Jornal da Ascipam - Junho/2015

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Junho | 2015 Jornal da Ascipam 2
Colhendo“abobrinhas”
A importânciade ser umassociadoAscipam
EXPEDIENTE
CANTODE PÁGINA
ASCIPAMEMDIA
PedroMoreira
Carlos Henrique de Souza
Faz algumtempo, umprestigio-
so comentarista de rádio e TV
fez um alerta aos profissionais
da Comunicação. Naquela oportuni-
dade, queixou-se
francamente do
despreparo de
grande número
deles quanto aos
maus-tratos dis-
pensados à lín-
gua portuguesa,
da qual parecem
desconhecer até
o básico.
O problema,
segundo ele,
decorre de uma
falha curricular das escolas de Jornalis-
mo, um mal enraizado em nossa cul-
tura, sem perspectiva de melhoria. Já
emoutros tempos o escritor, jornalista
e filósofo Alceu Amoroso Lima escre-
via:“Odiploma de jornalismo é apenas
um certificado de estudos, não um
atestado de valor”. Por que, então, não
levar a sério o estudo do idioma e não
Empresários e empresas organi-
zadas, unidos através de uma
entidade, se tornam mais for-
tes, mais competitivos, ganham repre-
sentatividade e conseguem melhores
resultados.
O empresá-
rio, ao filiar-se a
uma entidade de
classe, não deve
pensar somente
no que ele vai
ganhar de ime-
diato fazendo
sua adesão e sim
no longo prazo,
o que a cidade, o
comércio, a pres-
tação de servi-
ços, a indústria, o
agronegócioeapopulação irãoganhar
com uma entidade forte, representati-
va junto à comunidade e ao governo
local.
Significa ganhar força para trabalhar
em prol do desenvolvimento da área
onde atua como um todo.
Nunca é demais exaltar o papel do
empresariado que, com seu espírito
empreendedor e dinamismo, configu-
ra-senamola-mestraquemovimentaa
economia, na medida em que, ao pro-
duzir riquezas, cria oportunidades de
trabalho e recolhe impostos.
Para que bem exerça essa relevante
função social, é importante que o em-
presário tenha condições institucionais
que assegurema sobrevivência e o for-
talecimento de seus empreendimen-
tos. Tributação elevada e complexa,
instabilidades das regras, dificuldade
de acesso a crédito e juros altos, são al-
guns fatores que dificultam a vida das
empresas.
Desponta, então, opapel fundamen-
tal do associativismo, através das asso-
ciações comerciais, atravésdaAscipam,
pois individualmente fica difícil para o
PedroMoreira é professor de
Português, revisor, consultor,
autor dos livros“Casos &Coisas
doParáAntigo”,“Cronicontos”
e“OPássaro e aDona&Outros
Textos”, coautor da coletânea
“Pará deMinas, meu amor”.
Carlos Henrique de Souza
Presidente
JORNAL DAASCIPAM
é uma publicação da
Associação Empresarial de
Pará deMinas
Ano XX - Número 237
Junho 2015
Presidente
Carlos Henrique de Souza
Vice-Presidente
Sandra Araújo
Diretor Administrativo
Evandro de Oliveira Silva
Diretor Financeiro
Eduardo de Almeida Leite
Diretor de Produtos e
Serviços
Sérgio RaimundoMarinho
Diretor Comercial/ Expansão
CláudioMárcio deMoura Cabral
Diretor de Eventos e
Comunicação
Paulo AugustoTeixeira Duarte
Diretor Social e Comunitário
Ênio Fonseca Amaral
DiretoriaAssistente
AlexandreMachado de Oliveira
Daniel Chaves Peixoto
Giovanni Rodrigo Diniz
José Dimar Mendes
Maria Cristina Aparecida de Almeida
NilsonMendes dos Santos
Silvana Aparecida Ferreira Araújo
Conselho Fiscal Efetivo
Mário Augusto Silveira Pinhão
Márcia Cecília de Araújo
Ronaldo Pinto CoelhoMendes
Suplentes Conselho Fiscal
HaroldoM. Faria Pinto
José Fernandes Guimarães
Milton Henriques Guimarães
Diagramação
Publique
(37) 3231-3400
Redação
Publique
Rua BeneditoValadares, 478, sl 104
Centro - Pará deMinas -MG
Fone (37) 3231-3400
Asmatérias assinadas são de inteira
responsabilidade de seus autores.
considerá-lo uma exigência secun-
dária numa área tão importante?
O dia a dia tem comprovado o
acerto da afirmação do mestre.
Tendo-se em conta o fato de a lín-
gua portuguesa ser a principal fer-
ramenta de trabalho daqueles pro-
fissionais, torna-se oportuno todo
questionamento sobre o uso do
idioma pátrio no desempenho de
sua missão, falando e escrevendo.
Só para amostragem, seguemuns
poucos exemplos das fartas“abobri-
nhas” a todo o momento colhidas
em jornais, revistas, programas de
rádio, televisão, redes sociais, etc.
*** NO MEIO da rodovia há um
canteiro CENTRAL. (Que precisão de
notícia! Informação mais lógica, im-
possível...)
*** O poste DECAPITOU O BRAÇO
esquerdo do motoqueiro. (Que se
saiba, DECAPITAR quer dizer “cortar
a cabeça”. Como então cortar a ca-
beça de umbraço? DECEPOU seria o
termo adequado para o caso.)
*** O passageiro da frente foi AR-
REMESSADO PARA FORA do veículo.
(A repórter poderia ser mais objetiva
se apenas dissesse: O passageiro da
frente FOI ARREMESSADO do veícu-
lo. (Pronto, estaria dado o recado.)
*** No período colonial, muitas
imagens sacras de madeira eram
OCAS POR DENTRO. Isso facilitava
o contrabando de ouro então prati-
cado no Brasil. (O leitor já viu por aí
alguma coisa OCA POR FORA?)
*** Gente inescrupulosa que vive
assaltando o ERÁRIO PÚBLICO...
(Onde já se viu um erário que não
fosse público? Erário é o tesouro.)
*** O ESCÂNDALO da Fifa SERÃO
lembrado como o maior desastre
moral do futebol mundial. (O res-
ponsável por essa tragédia grama-
tical deve pertencer ao pelotão dos
que dizemAGENTE SOMOS e outras
tolices verbais.)
Viram como tem razão o bravo
comentarista citado aí no início da
crônica?
empresário lutar contraosobstáculos
que se apresentam à sua atividade. A
realidade é outra quando os empre-
endedores, unidos emobilizados por
meio da Ascipam, têm fortalecida a
sua capacidade de planejar e realizar
ações parao fomentode suas ativida-
des. O que vimos no fim de 2014, na
campanha deNatal, foi o fruto dessas
ações conjuntas. A população presti-
giou o comércio local, aumentando
significativamente suamédia de ven-
das e, em contrapartida, concorreu,
através da distribuição de mais de
1 milhão de cupons ao prêmio de
R$50.000,00 entregue em vale-com-
pras, retornou ao comércio local.
A campanha de 2015 tem o mes-
mo formato, agora com prêmios o
ano inteiro. Já começou com gran-
de sucesso na promoção do Dia
das Mães. Foi emocionante ver a
alegria da ganhadora do prêmio de
R$5.000,00 e gratificante ver como
este valor retornou à economia lo-
cal através do vale-compras que foi
utilizado pela ganhadora em vários
estabelecimentos comerciais asso-
ciados à Ascipam. Estas ações bene-
ficiaram não somente o comércio,
mas tambéma prestaçãode serviços,
movimentando as agências de publi-
cidade, a imprensa em todas as suas
formas e tambéma indústria gráfica.
É o resultado prático do associati-
vismo que, entretanto, somente se
fortalece e produz resultados com
a efetiva participação do núcleo de
associados.
Aos empresários associados con-
vido-os a fortalecer ainda mais nossa
entidade através da efetiva partici-
pação de nossos projetos. Aos que
ainda não se associaram convido-os
a somar forças conosco para que
possamosTODOS vencermos os obs-
táculos que se apresentamemnosso
dia a dia.
E para superar o obstáculo do mo-
mento, que é a queda da atividade
econômica, o pessimismo e manter
os negócios, deixo algumas dicas do
economista e consultor da SBA Asso-
ciados, Nelson Leite, que listou algu-
mas ações.
-Reduzir custos fixos de forma
a minimizar o ponto de equilíbrio,
eliminar desperdícios. Aja proativa-
mente.
-Gerenciar e controlar comfirmeza
o capital de giro.
-Faça uma análise da carteira de
clientes. Qualifique-a em volume de
vendas e lucratividade oferecida. Se
trabalhar diretamente com varejo,
faça um bom programa de “fideliza-
ção”.
-Analisar o mix de produtos. É hora
de dar preferência aos produtos que
dão melhor retorno. Invista na dife-
renciação de serviços ou amplie os
existentes.
-O momento é de trabalhar com
estoque “enxuto”. Isto evitará saldos,
perdas demargemede lucro.
-Nelson explica que hoje a crise é
de confiança e os clientes estão com-
prando créditomais doqueprodutos.
Ofereça crédito seletivamente. Cuida-
docomainadimplência.Entendaseus
clientes e atenda-os com soluções e
não apenas com produtos e serviços,
de forma descomplicada e ágil.
-Envolver e manter comprometida
toda a equipe, desde o mais simples
colaborador até aquele com maior
autonomia para decidir.
-Invista em comunicação. Tenha
um plano de mídia competente, isto
é, aquele que atende o seu mercado
e este o entenda.
Por fim, nãodramatize a situação. O
país nãovai acabar e suaempresanão
vai morrer se você fizerminimamente
aliçãodecasa.Nadadepânicooudra-
ma. Aja. Menos discurso emais ação.
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